Datum & datum.at

DATUM mit seinen 10 Ausga­ben im Jahr erzielt Erlöse ausschließ­lich über den Vertrieb des Maga­zins und über den Anzei­gen­ver­kauf, wobei bereits 20 bis 25 Prozent der Werbe­er­löse über das iPad erzielt werden. DATUM war das erste Maga­zin in Öster­reich mit einer eige­nen iPad-Version, was laut Chef­re­dak­teur Stefan Kalten­brun­ner der Bekannt­heit der Marke „einen großen Schub gege­ben hat“. Der Zugang zu den Maga­zin­in­hal­ten über das iPad ist für Konsu­men­ten derzeit noch kosten­los möglich und wird über Spon­so­ren bzw. Werbe­er­löse finanziert.

Für Ende 2013 oder Anfang 2014 ist eine neue Version der iPad-App geplant, mit der die Inhalte dann nur mehr gegen Gebühr abruf­bar sein werden. Der Preis für eine Ausgabe wird zwischen € 0,99 und € 1,49 und damit signi­fi­kant unter der Print­aus­gabe liegen, da „die Kauf­be­reit­schaft für digi­tale Inhalte noch nicht ausrei­chend vorhan­den ist”. Mit der neuen Version wird auch ein Kombi-Abo für iPad, Print und länger­fris­tig für Smart­pho­nes ange­bo­ten werden.

Lang­fris­tig wird Finan­zie­rung über digi­tale Erlöse ange­strebt. Für Kalten­brun­ner sind auch kosten­pflich­tige Premium Contents bzw. neu aufbe­rei­tete Bund­les aus vorhan­de­nen Inhal­ten, auch über zusätz­li­che digi­tale Kanäle wie beispiels­weise Kindle, denk­bar. Erste Formate wurden mit einem Motor­ma­ga­zin – „alter Content, neu und schön verpackt“ – und einer Kindle-Ausgabe der besten Repor­ta­gen aus acht Jahren Datum bereits ange­bo­ten. (“Erzähl’ mir eine gute Geschichte”, erhält­lich über amazon.at). Von diesem ersten eBook wurden 350 Stück verkauft, durch die gerin­gen Produk­ti­ons­kos­ten rech­net sich diese Ausgabe trotz der gerin­gen Auflage.

Für die Zukunft sieht Kalten­brun­ner eine Riesen­chance für Maga­zine, das beste Beispiel dafür sei die ZEIT. Der Bedarf an „Entschleu­ni­gungs­me­dien“ und langen guten Geschich­ten werde blei­ben, auch online. „Die Frage ist frei­lich, wie wird man es finan­zie­ren wird können. Paywalls sind sicher eine Lösung, aber das Modell ist die große Frage. Bezahlt wird sicher nur für hoch­wer­ti­gen und exklu­si­ven Content.” Solange exklu­sive Inhalte auf Datum.at noch nicht ange­bo­ten werden, macht eine Bezahl­schranke für Kalten­brun­ner daher auch noch keinen Sinn.